Asics

Nel 1949 a Kobe, in Giappone, Kihaciro Onitsuka fonda il marchio Onitsuka Co Ltd, produttore di scarpe sportive.
Il motivo è semplice: vuole infondere coraggio ai giovani attraverso l'attività sportiva, dopo la tragedia delle bombe nucleari esplose ad Hiroshima e Nagasaki qualche anno prima.

La produzione si concentrò in un primo momento sul mondo del basket, sport in grande espansione in quegli anni nel paese del Sol Levante, ma i riscontri non furono del tutto positivi.
Kihaciro capì di doversi spostare sul running, e producendo silhouette di altà qualità, numerosi furono gli atleti ambasciatori delle sue creazioni.
Le soddisfazioni non tardarono ad arrivare, le vittorie furono tante ma la più grande fu nel 1964 quando la squadra femminile di pallavolo vinse la medaglia d'oro alle olimpiadi di Tokyo, completamente sponsorizzata Onitsuka.

Nel 1966 fu creata la sneaker più iconica del brand giapponese, la Onitsuka Tiger Mexico e, sempre in quegli anni, fu importata negli Stati Uniti da un certo Philip Knight, che successivamente fondò Nike.

Il successo raggiunse picchi elevati, nel 1977 Onitsuka Tiger divenne Asics (Anima Sana in Corpore Sano) ma negli anni '80 ecco la svolta: la tecnologia GEL.
Fu implementata su quasi tutte le sneakers e prevedeva un cuscinetto composto da un gel a base siliconica e incapsulato in un involucro in materiale plastico, che garantiva un'ammortizzazione e un assorbimento degli urti superiore, in modo tale da ridurre drasticamente gli infortuni degli atleti; fu un sistema che fece rivoluzione.

Negli anni successivi furono creati altri modelli iconici, come le GEL-Lyte III, le GEL-Lyte V e le Gelsaga.